当互联网信息过载严重，搜索作为一种更高效精准的信息匹配方式，显得尤其重要。

随着移动互联网的迅猛发展，用户的搜索习惯已经发生了很多变化，传统的宣传推广策略已不足以满足当前市场需求。哪些移动端平台适合你的企业宣传？如何结合不同方式进业务拓展？企业需要寻找新的策略来提高曝光率和转化率。

用户倾向使用的搜索平台更多了

当传统的搜索引擎无法提供准确可靠的搜索结果，由用户自发总结的种种知识、经验、攻略等等，成了大家遇到疑难问题时的优先选择。越来越多的用户已习惯在手机端平台搜索种种问题的答案，而不是去问传统搜索引擎（如百度、360、bing）。

逐渐发展的移动端三大搜索：微信、小红书、抖音。

以用户庞大、场景最丰富的是微信，以各类笔记闻名的是小红书，拥有海量用户和丰富视频内容的是抖音。

微信搜一搜：带有用户关系的数据搜索

从搜索结构上来看，微信搜一搜的导流现在遍布了朋友圈、公众号、视频号、小程序等场景。从搜索到应用场景（公众号、视频号、小程序、微信店铺）的打通，获得曝光的方式越来越丰富，现在通过搜索来引导转化、搭建私域、做自己的客户池，已经成为各行业标配。

抖音搜索APP与图文功能上线

尽管有了图文形态，外界对抖音的关注重心依然悬置于短视频和直播。在图文环境中，用户索取内容更注重价值、干货、有用，而短视频环境中，用户索取的内容主要是轻松、好玩。即便占用了大多数用户的时间，但抖音在辅助消费决策、知识获取的搜索领域可能并无优势。

小红书的生活化搜索

小红书的搜索更真实，点赞、浏览量排在最前面的内容作者可能是一个素人。这种搜索结果的真实呈现，让越来越多的用户形成了在小红书上进行决策的习惯，购买商品前搜一搜测评、卖家和买家的笔记避雷。小红书搜索具有实用性、普适性和内容丰富度，可以当下直接激发用户潜在购买欲望和直接购买需求。

辅助消费决策，消费者会为一次消费进行全域“搜索”

辅助消费决策的搜索习惯已更多转移到移动端平台，传统搜索引擎与电商平台的搜索流量均有所下滑，与此同时，抖音、小红书、公众号等内容平台的商业搜索渗透率与流量在持续上涨。

如果将消费者的决策路径分为“认识-兴趣-购买-忠诚”，淘宝京东等传统电商平台主要处于决策链条后端，公众号抖音小红书们则处于链条前端。越来越多的用户开始通过抖音小红书公众号等社交媒体平台进行搜索，以寻找产品或服务，以满足自身需求。这些平台的搜索流量呈现出快速增长的态势。为了适应这一趋势，企业需要寻找新的方法来优化他们的营销策略，搜索SEO、内容优化将会变得更重要。

小红书、抖音、公众号在传统搜索引擎获得高排名展示

应国家工信部要求，各大互联网平台逐步正式解除屏蔽网址链接。此后，阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度陆续在屏蔽收录和链接跳转上进行开放。百度现在已经可以搜索到微信公众号、抖音、小红书等内容。

这意味着自媒体将获得更多流量来源，自媒体内容也有望成为获取传统搜索引擎排名的新渠道。

只在企业网店、企业网站上做宣传展示，是不够的。移动端时代的自媒体具有传统媒体无法比拟的低成本链接潜在客户的优势，且传播速度快，覆盖面积广。相比于网站与电商平台，自媒体是更宽广的流量入口。

SEO优化和内容运营同样适用于移动端自媒体的搜索排名，高品质的优化和内容将大大提升曝光和展示排名。

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